Marken entwickeln ihre Wirtschaftskräfte durch Reproduktion spezifischer Leistungen über lange Zeiträume. Zu Beginn der Markenbildung bildet sich eine erste Grundstruktur ab. Die Markenbausteine nehmen Gestalt an, haben aber noch kaum Eigenenergie. Je nach Professionalität benötigt man für die erste Phase bis zu sieben, oder bei konfusen Marken bis 15 Jahre.

In der zweiten Phase werden die Markenbausteine aufgeladen und vernetzen sich zum markenspezifischen Erfolgsmuster. Die Marke entwickelt dann eine echte Wertschöpfungskraft und setzt sich am Markt durch. Die zweite Phase ist bei starken Marken nach 14 und bei schwachen erst nach einem ¼-Jahrhundert abgeschlossen.

In der dritten Phase hat die Marke ihren Wettbewerbsplatz im Markt eingenommen. Die Markenstruktur ist stabil, die Markenbausteine haben ihre volle Differenzierungskraft erreicht, die Vernetzung führt zu höchster Markenenergie. Das weitere Leben der Marke wird nun nicht mehr vom Aufbau Markenbausteine, sondern von der ständigen Verbesserung der dahinter liegenden Unternehmensleistungen bestimmt.